Gatos y Marketing Viral

Todos sabemos que los posts de las redes sociales que incluyen fotos, videos o memes de gatos triunfan casi al instante y son como un imán que te obliga a compartirlos.

Y si te pidiera que adivinases que genera más posts en Instagram, los gatos, o los perros, que responderías?

Pues sí, yo también me equivoqué, pero la realidad es que hay más posts de perros que de gatos.
Pero los gatos continúan viralizando muchísimo más que los perros.

Antes de empezar, déjame decirte que este artículo existe también en formato vídeo, con todos los anuncios de gatos.
¡Te lo dejo justo aquí!

Así que evidentemente, el objetivo de todo marketer es incluir tu marca por ahí!

Pero antes de nada, intentemos entender porque son tan eficaces los gatos en las campañas de marketing?

Y te avanzo que es porque despiertan emociones como ningún otro animal!
Y ya hemos comentado alguna vez que los clientes no compran con la lógica, compran con las emociones y después justifican la compra con la lógica.

¿Pero por qué a los humanos, nos gustan tanto los gatos?
Los psicólogos dicen que las personas sienten las mismas emociones de felicidad y relajación cuando ven vídeos de gatos, tanto como cuando juegan con ellos de verdad!
Estudios del comportamiento humano indican que cuando miramos a los gatos, la amígdala, que es la parte del cerebro responsable de las emociones, empieza a sacar chispas! Así que por lo visto parece que sea un reflejo natural! Y no digo que con otros animales no pase, pero con los gatos hay algo especial.
Y es que los humanos adoran a los gatos desde los tiempos de los egipcios!

Si tienes gatos, cuando ves uno, se te cae la baba. Y si no tienes, cuando ves uno no puedes ignorarlo y te entran ganas de tocarlo. Y luego está otro pequeño porcentaje de gente al que no le gustan los gatos, pero eh, nadie es perfecto. Y de todas formas nunca conseguirás gustarle a todo el mundo, así que…

Los gatos despiertan tanta emoción que son los animales que más memes generan en internet. Es una locura.

Uno de los primeros fué el gato Fatso en 2007, con un vídeo de él tocando el piano.
Y así, acababa de nacer el Keyboard Cat! Y evidentemente hay una infinidad de memes y cosas raras relacionadas con los gatos por ahí fuera… Como el Nyan Cat.

Así que las marcas no tardaron en darse cuenta que los gatos tenían mucho potencial.
Uno de los anuncios más virales de gatos fue el de la cadena de supermercados alemana, Netto, en 2016. El resultado es un tanto curioso, y la música está al punto.
Y después de que este vídeo viralizára, aprovecharon la ola para publicar el making off del anuncio y rematar el tema!

Y esto me hizo reflexionar, de por qué los gatos generan mucha más atracción que los perros?

Y he llegado a la conclusión que es porque tienen 3 estados, cuando los perros solo tienen uno.

Me explico, los gatos pueden estar:

  1. Cariñosos.
  2. Cabrones.
  3. O directamente no están.

Y un gato puede pasar del estado 1 al 2 en una fracción de segundo.
Les estás acariciando, está ronroneando y a la que te despistas ya te han mordido.
Con los perros esto no pasa, siempre están de buenas, y siempre quieren mimos. Con un perro no pasa nada inesperado, pero con un gato siempre estas a la expectativa de lo que va a pasar, por lo que la audiencia esta más atenta cuando ve una situación con un gato. Es una montaña rusa de emociones.

Fíjate, cuando un propietario pilla a su perro haciendo una trastada, los perros sienten vergüenza.
Pero cuando pasa lo mismo con los gatos, los cabrones te desafían!

Así que los vídeos de los gatos viralizan cuando son muy monos, porque a todo el mundo se le cae la baba, y también viralizan cuando hace putadas.

De hecho, a alguien le cabe la duda de que si pudieran, intentarían tomar el control del mundo?
Los expertos en evolución dicen que el hombre llegó donde está, gracias a los pulgares.

Pues la marca de leche Cravendale, hizo una campaña de marketing en 2011 basada en este concepto, la llamaron gatos con pulgares. Cats with thumbs.

Grandes marcas mundialmente conocidas como Mercedes o Ikea también han usado gatos en sus anuncios.
Mercedes-Benz lo hizo para mostrar lo aerodinámico de su modelo CLA, y Ikea lo hizo para reforzar su marca y hacerte sentir como en casa.

Además, a Ikea, les fue como anillo al dedo porque también venden accesorios para gatos que se integran perfectamente en sus muebles, como la estanteria Kallax. Y claro, ¿quien no tiene una kallax en casa?

Sabías que un estudio de The Media School del 2015, en la universidad de Indiana, demostró que las personas comparten el doble de fotos o vídeos de gatos comparado con las fotos de sí mismos.

Resumiendo, los gatos son el elemento perfecto para viralizar, porque tienen todos los componentes de la receta:

Así que ya sabes, si necesitas que tus campañas llamen más la atención, que generen más engagement en las redes sociales y que marquen emocionalmente al cliente, no descartes usar el poder de los gatos!

No te pierdas el vídeo en Youtube sobre los Gatos y el Marketing Viral!

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